Проект был создан для торгово-культурного обмена Кировской области и других регионов. Это мобильная торговая площадка кировских товаров.
Был разработан узнаваемый логотип, в основу которого вошел образ Дымковской барыни и первых букв названия — Я и В. Постеры, оформление экспозиции, наружной рекламы и транспорта.
